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Rencontre et interview de Arthur & Vivien co fondateur de la marque INDIVIDU

INTERVIEW

Résumé synthétique … pour les plus pressés !

L’ENTREPRISE : Année de création : 2019 – Forme Juridique : SAS  –- Nombre de collaborateurs : 3 (Parité :0 % femmes / 100% hommes) – Implantation : PARIS, France . Magasins physiques : non – Site Internet : oui.  Nbre de Visiteurs  mensuel du site : 1 000.

Les fondateurs : INDIVIDU a été lancée en 2019 par : Arthur & Vivien

Le projet : Créer une ligne de vêtements qualitatif, au style intemporel avec une approche d'éco-responsabilité et écologique.

La Gamme : Haut de gamme abordable

Public : Mixte Homme / Femme. 

Points de Ventes : Site internet uniquement et magasin (Boutiques éphémères).

Production : France – Europe (Portugal / Roumanie)

Modèle économique : Vente direct.

Pour qui ? Ceux qui cherchent des vêtements avec une empreinte carbone minimale.

Site Internet :  https://www.individuworld.com/

HISTOIRE : 

La marque a été créée en 2019, par deux co-fondateurs originaires de Toulouse, Arthur & Vivien, âgés de 28 et 27 ans.
Nous avons fait des études de communication et de mode. Nous avons des expériences dans le marketing digital et dans la mode. 

Nous avons changé notre façon de consommer la mode depuis une dizaine d’années, on s’habille essentiellement en vêtements de seconde main, donc on a depuis longtemps un recul sur notre façon de consommer des vêtements.
L’engagement dans Individu n’est qu’une continuité de notre vision de la mode, le projet réunit toutes nos valeurs qui se reflètent dans l’histoire des vêtements Individu, du sourcing de la matière première jusqu’à la distribution aux clients.

Le nom de la marque «Individu» est lié à l'idée d'unir les individus autour d'une même vision de la mode.

L’objectif est de réunir des personnes qui souhaitent changer l'industrie de la mode en portant une marque qui reflète leur vision du monde et de leur consommation, pour un monde meilleur. Nous nous inspirons principalement de vintage mais aussi de marques plus récentes, de photos. 

CONTEXTE : Votre Marché

Le marché sur lequel nous évoluons est celui du vêtement masculin haut de gamme et écologique.

Nous avons constaté comme beaucoup de monde que l’industrie du textile avait et continue d’avoir des conséquences irréversibles sur l’environnement et l’humain.
Certaines zones géographiques sont particulièrement touchées par la propagation de matériaux toxiques et subissent les conséquences d’une mondialisation dénuée de raison.
Cette industrie a une incidence terrible sur l’environnement et l’homme. 

Il était donc évident pour nous de faire une marque qui propose des vêtements et accessoires qui respectent les travailleurs impliqués ainsi que la nature dans son ensemble.

C’est pourquoi nous proposons notre ligne organique qui utilise des matières avec certification au niveau écologique et social avec notamment GOTS.
Nous proposons aussi notre ligne upcycling où nous utilisons des matières récupérées afin de produire de nouveaux vêtements et accessoires sans production de nouvelle matière.

L'Upcycling, C’est la technique la plus écologique dans la confection de vêtements. 

Les produits de ces deux lignes sont confectionnés en Europe, au Portugal, en France ainsi qu’en Roumanie.

POSITIONNEMENT: 

Notre cible est plutôt hétérogène dans la mesure où notre volonté est de réunir les individus autour d’une mode plus responsable.
L’universalité de notre marque implique une large cible.
Néanmoins notre coeur de cible se révèle être l’homme de 27 ans qui cherche un vêtement qualitatif et respectueux de l’environnement.

Le style Individu se définit comme minimaliste et contemporain. 

LES PRODUITS :

Comme dit précédemment, nous avons nos deux lignes de produits; ligne organique et ligne upcycling.

Nous produisons tout en europe, proche de la France si ce n’est directement à Paris dans des ateliers à seulement quelques kilomètres de notre siège. 

Vous pouvez retrouver nos deux gammes ainsi que notre nouveau drop “Eau blanche” sur notre site web: www.individuworld.com 

PROPOSITION DE VALEURS : 

La valeur ajoutée d’Individu est notre capacité à proposer des pièces de qualité avec un aspect “mode” dans le choix des matières ou bien dans la coupe ainsi que notre identité avec un impact écologique minimisé ainsi qu’un impact social intéressant pour un prix abordable.
C’est cette combinaison d’éléments qui fait que nous avons une proposition susceptible d’intéresser bon nombre de personnes.
 Pour chaque achat sur notre site, nous finançons la plantation d’un arbre dans des zones qui sont en reforestation et votre colis arrive dans un carton recyclé. 

Nous souhaitons aller au bout de nos idées.

LES CLIENTS : 

Nous souhaitons avoir un modèle “Direct to consumer”, c'est-à-dire minimiser les intermédiaires afin de proposer un prix abordable, un rapport qualité prix intéressant pour toutes et tous. 
S’implanter en magasin n’est pas notre volonté actuellement. Si une boutique que nous apprécions particulièrement nous propose de s’inviter à leur proposition, nous pourrions néanmoins accepter, il faut que la boutique en question reflète pleinement ce que nous aimons. 

Nous sommes aussi ouverts aux marketplaces étant donné que nous pouvons maîtriser nos prix simplement.

STRATEGIE : 

Nous communiquons sur Instagram, Facebook, LinkedIn et Pinterest afin de montrer ce que nous faisons sur plusieurs canaux à différentes personnes.

Nous travaillons aussi avec quelques magazines et blogs en ligne pour maximiser nos apparitions médiatiques.

SOURCING

Qui sont vos partenaires industriel / atelier de fabrication / sourcing matières premières ?

Nous sommes transparents sur nos lieux de fabrication, nous nous assurons toujours de la juste rémunération des employés qui travaillent avec nous sur nos produits ainsi que de leurs bonnes conditions de travail. 

Il nous est essentiel de travailler avec des ateliers et usines au savoir-faire local, bien spécifique dans le but de proposer un vêtement très bien travaillé qui plaise à nos clients. 

CROISSANCE

Logique de croissance ? 

Notre stratégie de croissance se fait par nous ainsi que nos clients, nous n’avons pas de financement tiers.

Nous souhaitons nous implanter comme une référence dans la mode éco-responsable, mêler le côté artistique que l’on retrouve dans la mode avec une responsabilité sociétale qui va au bout de ses idées.

Notre croissance se fait et se fera notamment en ligne via notre site web et la qualité de nos produits, leur capacité à satisfaire avec une identité singulière.

 

Quels sont vos projets à venir ? 

Nos projets sont de proposer 4 à 5 drops par an, construire et solidifier notre identité sur internet.

Continuer et améliorer nos démarches éco-responsables et à l’avenir faire une opération avec une association sont aussi des axes que nous souhaitons développer.

Nous souhaiterions aussi avoir un magasin physique Individu dans les prochaines années et devenir une référence dans la mode éco-responsable.

Considérez vous votre marque votre marque comme une marque de mode éthique ou eco –responsable

Nous nous considérons comme une marque responsable au niveau social ainsi qu’environnemental. 

1- Les engagements Responsables – En quoi votre marque est-elle éthique ?

Nous travaillons avec de nombreuses certifications et labels de marques éco-responsable. Nous privilégions par ordre de préférence le Made In local, Made In France et Made in Europe. Le choix des matières est également primordial quand on se place sur un marché qualitatif, haut de gamme et écologique.

Dans cet optique, nous proposons  2 lignes de vêtements :

La ligne organique composée essentiellement de produits neufs en coton biologique certifiés GOTS (Global Organic Textile Standard), le référentiel avec le plus haut niveau d'exigences écologiques. Cette ligne est confectionnée au Portugal.

La ligne Upcycling composée de matières de deadstock de marques de luxe et de matières chinées. La production de cette ligne est réalisée en France dans des ateliers de la ville de Paris, ainsi qu'en Europe pour des pièces plus techniques. Nous sélectionnons les atelier avec lesquels nous travaillons pour leur savoir faire et leur respect des conditions européennes légales de travail. 

Notre proposons une approche responsable dans ses moindres détails comme par exemple le choix d’utiliser des packagings recyclés et recyclables.  

Enfin INDIVIDU participe au programme Planète urgence qui accompagne le développement local des communautés, déploient des programmes de reforestation et de préservation de la biodiversité tout en sensibilisant aux enjeux environnementaux. En participant à ces programmes Individu réduit son empreinte carbone et aide à la reforestation.

 L'objectif est de participer à diminuer l'empreinte carbone de la marque. 

Récapitulatif des critères d’éco-responsabilité de la marque INDIVIDU

Made In France – Made in Europe – Fabriqué en France – Made in Local - Circuit court – Fibres naturelles – Fibres écologiques – Fibres biologiques,  Commerce équitable – Upcycling (Seconde Main – Friperie) – Mode circulaire – Vegan – Social et solidaire – Recyclage – Economie de la fonctionnalité, de l’usage. 

Autres ? : Reforestation.

Les labels de la marque :

Bon nombre de nos produits sont certifiés GOTS, certains Oeko-tex et le reste est issu de matières existantes de grande qualité (upcycling), le tout fabriqué en Europe via des packagings en cartons recyclés. Pour chaque achat sur notre site, vous financez aussi la plantation d’un arbre.

En bref, nous essayons d’être le plus responsable possible et proposer la meilleure qualité possible à des prix abordables.

Le mot de la fin, quel dernier message souhaitez-vous communiquer ?

Merci d’avoir lu cette interview, nous espérons que vous avez apprécié ce que représente notre marque.

Nous vous invitons à découvrir notre univers sur notre site et de nous dire ce que vous en pensez par mail ou bien via instagram  en message privé 

Très bonne journée à vous !

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