Le CONCEPT

Contexte

Le Marché - Selon une étude Publicis Media/FashionUnited ( 11/2016) « … Le marché de la mode masculine croît actuellement plus rapidement que le marché des vêtements féminins, signalant un changement au sein de l’industrie de la mode. Plus d’hommes prêtent attention aux marques qu’ils achètent et aux styles qu’ils portent… ». D’autres études et sondages viennent étayer cette tendance de l’attrait des hommes pour la mode.

Le Constat - Même si il existe aujourd’hui de nombreux sites indépendants (Blogs/Webzine/e-Shop)  traitant de la mode masculine sous différents formats ( Shopping– Blog – Communauté – LookBook – Magazine de contenu),  aucuns ne proposent une approche transversale de ces modèles.

Pourquoi ? Pour Qui ? Comment ?

Pourquoi avoir créé ce site ?   WHAT-ILIKE permet de combler cette absence d’offre globale dans le paysage de la mode masculine francophone, un site communautaire type « portail » qui regroupe les différents formats existants.
Pour Qui ? WHAT-ILIKE répond à une attente croissante de la part d’hommes soucieux de leur look, curieux des tendances du moment,  et qui souhaitent  trouver une réponse rapide à leurs préoccupations vestimentaires.
Comment ?  WHAT-ILIKE  met à disposition une plateforme communautaire sur la mode masculine qui regroupe des articles magazine de fond sur la mode et le lifeStyle pour hommes, un shop regroupant les marques les plus tendances du moment mais aussi certaines marques « coup de cœur » de jeunes créateurs, un lookbook pour trouver des idées et l’inspiration pour s’habiller tendance, un réseau d’échanges et de partage entre Whatilikers.

L’Infrastructure fonctionnel du site & Charte Graphique

Infrastructure Fonctionnel. Nous avons mis en œuvre une plateforme technique permettant d’agréger a grande échelle un grand nombre de produits/informations/données et de les restituer de façon simple et élégante pour les proposer aux internautes.
Le Site est optimisé « Friendly » et « Responsive mobile » afin d’être accessible par le maximum  de supports numériques (Ordinateur, Tablette, Smartphone).
Charte Graphique. A l’image de notre cœur de cible, le site se veut simple et direct et propose aux internautes d’être mis en relation en 1 clic avec les marques à partir d’un format visuel accrocheur type Instagram ou Pinterest.
En même temps, pour les plus exigeants, un contenu de qualité (Magazine-Blog) permettra de prendre son temps pour approfondir un sujet et trouver des conseils avisés.


Positionnement

Nous avons l’ambition de devenir le portail incontournable de la mode masculine.
Pour cela nous avons pris le parti de rassembler tout les « formats  » des modèles existants sur un seul et même site :
Shopping– Blog – Communauté – LookBook – Magazine de contenu.
Notre volonté est de proposer une offre la plus large possible sur les marques en vogue et les styles tendances pour hommes sans pour autant négliger la qualité, la pertinence des contenus et l’indépendance de notre ligne éditoriale.
Le positionnement se veut « Haut de Gamme » et visent le public des 25-35 ans dans la sphère francophone. Le ton et le traitement de l’information est intimiste, au plus près  de nos lecteurs.

Des services uniques et novateurs.

Un Filtre par Style Vestimentaire. Possibilité de sélectionner les produits du shop grâce à une sélection  par « Style » (Classic, SportWear, Casual, …)

Un Feed Personnalisé. Un  algorithme « maison » permet de proposer aux internautes une sélection de vêtements, d’articles Magazine, d’inspirations de look,  en fonction de son profil. Ainsi chaque jour, What ilike propose sur sa page d’accueil  un Feed personnalisé unique  pour chaque Whatiliker connecté.  

Monétisation du Look.
Ce service permet de répondre à 2 motivations, le partage et la monétisation

1-      Devenir acteur du contenu du site en proposant son look et alimenter ainsi la rubrique « Inspiration /LookBook ».

2-      Proposer son look en postant directement ses photos sur l’application et gagner de l’argent si une vente est générer à partir de celui-ci.

Créations d’une Communauté des Whatlikers
Un service « Réseau Social » interne au site est en cours de développement. Il permettra de relier  les utilisateurs afin qu’ils puissent échanger entre eux. Ils formeront ainsi la communauté des « WhatIlikers »).
Pour les plus motivés (Bloggeurs, Influenceurs, Instagramers ) un accès privé (déjà opérationnel) est proposé afin de leur permettre de participer activement aux contenus du site et d’accéder aux différentes rubriques du Magazine (Mode, Bloggers, LifeStyle, Sport, High Tech, …) pour y déposer leurs propres posts et devenir de véritables « acteurs » du site.

L’Equipe

Aujourd’hui 4 personnes en interne animent le projet. Un « Chef d’Orchestre » , Un responsable technique, Un spécialiste Marketing, Un rédacteur en chef qui anime une équipe de rédacteurs Web FreeLance.

Le Modèle Economique

Affiliation Marketing - Rémunération au CPA – Mise en avant des marques.

Bénéfices Pour les marques

Hormis le point d’entrée supplémentaire que représente What-ilike pour les marques, leur présence est  également renforcée par les contributions des Whatlikers eux-mêmes.
En effet l’intégration des photos dans la rubrique « Inspiration » oblige à citer les marques présentes sur l’image et renvoie un lien direct vers les produits mis en scène.
De plus, un programme de vote des Whatlikers a été mis en place sur le site, les incitant ainsi à promouvoir  leurs propres  « post » sur les  réseaux sociaux (Instamgram, Pinterest, Blog, …)
Enfin, les marques pourront  également communiquer sur leurs actualités par un accès  à la rubrique Magazine du site et contribuer ainsi a son contenu.