Le CONCEPT
Contexte
Le Marché - Selon une étude Publicis Media/FashionUnited ( 11/2016) « … Le marché de la mode masculine croît actuellement plus rapidement que le marché des vêtements féminins, signalant un changement au sein de l’industrie de la mode. Plus d’hommes prêtent attention aux marques qu’ils achètent et aux styles qu’ils portent… ». D’autres études et sondages viennent étayer cette tendance de l’attrait des hommes pour la mode.
Le Constat - Même si il existe aujourd’hui de nombreux sites indépendants (Blogs/Webzine/e-Shop) traitant de la mode masculine sous différents formats ( Shopping– Blog – Communauté – LookBook – Magazine de contenu), aucuns ne proposent une approche transversale de ces modèles.
Pourquoi ? Pour Qui ? Comment ?
Pourquoi avoir créé
ce site ? WHAT-ILIKE permet de combler cette absence
d’offre globale dans le paysage de la mode masculine francophone, un site
communautaire type « portail » qui regroupe les différents formats
existants.
Pour Qui ? WHAT-ILIKE répond à
une attente croissante de la part d’hommes soucieux de leur look, curieux des
tendances du moment, et qui
souhaitent trouver une réponse rapide à
leurs préoccupations vestimentaires.
Comment ? WHAT-ILIKE
met à disposition une plateforme communautaire sur la mode masculine qui
regroupe des articles magazine de fond sur la mode et le lifeStyle pour
hommes, un shop regroupant les marques les plus tendances du moment mais aussi
certaines marques « coup de cœur » de jeunes créateurs, un lookbook
pour trouver des idées et l’inspiration pour s’habiller tendance, un réseau
d’échanges et de partage entre Whatilikers.
L’Infrastructure fonctionnel du site
& Charte Graphique
Infrastructure
Fonctionnel. Nous avons mis en œuvre une plateforme technique permettant
d’agréger a grande échelle un grand nombre de produits/informations/données et
de les restituer de façon simple et élégante pour les proposer aux internautes.
Le Site est optimisé « Friendly » et « Responsive mobile »
afin d’être accessible par le maximum de
supports numériques (Ordinateur, Tablette, Smartphone).
Charte Graphique. A l’image de notre
cœur de cible, le site se veut simple et direct et propose aux internautes
d’être mis en relation en 1 clic avec les marques à partir d’un format visuel
accrocheur type Instagram ou Pinterest.
En même temps, pour les plus exigeants, un contenu de qualité (Magazine-Blog) permettra
de prendre son temps pour approfondir un sujet et trouver des conseils avisés.
Positionnement
Nous avons l’ambition de devenir le portail incontournable
de la mode masculine.
Pour cela nous avons pris le parti de rassembler tout les « formats
» des modèles existants sur un seul et même site :
Shopping– Blog – Communauté – LookBook – Magazine de contenu.
Notre volonté est de proposer une offre la plus large possible sur les marques
en vogue et les styles tendances pour hommes sans pour autant négliger la
qualité, la pertinence des contenus et l’indépendance de notre ligne éditoriale.
Le positionnement se veut « Haut de Gamme » et visent le public des
25-35 ans dans la sphère francophone. Le ton et le traitement de l’information est
intimiste, au plus près de nos lecteurs.
Des services uniques et novateurs.
Un Filtre par Style Vestimentaire. Possibilité de sélectionner les
produits du shop grâce à une sélection par « Style » (Classic, SportWear,
Casual, …)
Un Feed Personnalisé. Un algorithme « maison » permet
de proposer aux internautes une sélection de vêtements, d’articles Magazine, d’inspirations
de look, en fonction de son profil.
Ainsi chaque jour, What ilike propose sur sa page d’accueil un Feed personnalisé unique pour chaque Whatiliker connecté.
Monétisation du Look.
Ce service permet de répondre à 2 motivations, le partage et la monétisation
1- Devenir acteur du contenu du site en proposant son look et alimenter ainsi la rubrique « Inspiration /LookBook ».
2- Proposer son look en postant directement ses photos sur l’application et gagner de l’argent si une vente est générer à partir de celui-ci.
Créations d’une
Communauté des Whatlikers
Un service « Réseau Social » interne au site est en cours de
développement. Il permettra de relier les
utilisateurs afin qu’ils puissent échanger entre eux. Ils formeront ainsi la
communauté des « WhatIlikers »).
Pour les plus motivés (Bloggeurs, Influenceurs, Instagramers ) un accès privé (déjà
opérationnel) est proposé afin de leur permettre de participer activement aux
contenus du site et d’accéder aux différentes rubriques du Magazine (Mode,
Bloggers, LifeStyle, Sport, High Tech, …) pour y déposer leurs propres posts et
devenir de véritables « acteurs » du site.
L’Equipe
Aujourd’hui 4 personnes en interne animent le projet. Un
« Chef d’Orchestre » , Un responsable technique, Un spécialiste
Marketing, Un rédacteur en chef qui anime une équipe de rédacteurs Web
FreeLance.
Le Modèle Economique
Affiliation Marketing - Rémunération au CPA – Mise en avant
des marques.
Bénéfices Pour les
marques
Hormis le point d’entrée supplémentaire que représente
What-ilike pour les marques, leur présence est
également renforcée par les contributions des Whatlikers eux-mêmes.
En effet l’intégration des photos dans la rubrique « Inspiration »
oblige à citer les marques présentes sur l’image et renvoie un lien direct vers
les produits mis en scène.
De plus, un programme de vote des Whatlikers a été mis en place sur le site,
les incitant ainsi à promouvoir leurs propres
« post » sur les réseaux sociaux (Instamgram, Pinterest, Blog, …)
Enfin, les marques pourront également communiquer
sur leurs actualités par un accès à la
rubrique Magazine du site et contribuer ainsi a son contenu.