Conseils en référencement naturel SEO pour un blog : La sémantique
Les trois piliers fondamentaux du référencement naturel SEO
Les trois piliers fondamentaux du référencement naturel sont :
1- L’architecture du site : organisation et hiérarchisation des pages du site
2- La sémantique : optimisation des contenus présents sur les pages que l’on souhaite positionner favorablement et des balises (exemple balise meta title)
3- La popularité : qualité de vos backlinks (les liens internes et externes) ainsi que le texte d’ancre de ces backlinks
Nota : Nous ne traiterons dans cet article que l’aspect sémantique du référencement SEO (pour le moment ! … )
La Sémantique
L’époque ou la répétition d’un mot clé dans un texte (ce que l’on appelle le « keyword stuffing ») pour apparaitre en bonne position sur le moteur de recherche Google est depuis bien longtemps révolu, voir même, pénalisé.
Le moteur se base aujourd’hui sur la recherche sémantique qui tend à comprendre l’intention de recherche de l’utilisateur et le sens réel d’une requête sans simplement considérer chaque mot-clé.
Ainsi l’optimisation sémantique pour le référencement naturel va prendre en considération d’autres critères comme :
1- Les synonymes
2- Les champs lexicaux, et champs sémantiques
3- Le contexte qui entoure les mots clés de recherche.
4- Les balises Meta Title
1- Les synonymes
Chaque mot clé possède des synonymes. Lorsque vous rédigez un article, il est souhaitable d’utiliser différents termes ayant la même signification pour créer une richesse lexicale à vos textes.
Exemple :
Pour le mot "mode" , les synonymes peuvent être : vogue , style, prêt à porter, usage, fashion, dernier cri, branché, swag
La couleur bleue est à la mode = La couleur bleue est en vogue
Il est habillé en mode décontracté = Il est habillé avec un style décontracté.
Le mode d'emploi vestimentaire = Les usages pour bien s'habiller.
L'industrie de la mode = l'industrie du prêt à porter
C'est une tendance très mode = C'est une tendance fashion
Il est habillé mode = Il est habillé dernier cri, branché, swag , ...
Astuce : pour trouver les synonymes appropriés, vous pouvez vous aidez d’outil de synonymes comme celui que propose Crisco
2- Les Champs lexicaux et champs Sémantiques
Le champ lexical comprend les synonymes mais va bien au-delà.
2-1 On appelle champ lexical l'ensemble des mots (noms, adjectifs, verbes) qui se rapportent à une même idée, une même notion, un même sujet ou à un même thème. Un champ lexical peut être constitué de mots de la même famille, mais aussi de synonymes ou d'autres mots qui ont un rapport étroit avec le thème.
Exemple 1 : Mer : océan, vague, eau, bateau et plage font partie du champ lexical du mot mer
Exemple 2 : Vacance : Sable, soleil, plage, montagne, s'amuser, grasse matinée font partie du champ lexical du mot vacance
2- 2 Le champ sémantique d’un mot est l’ensemble des sens que ce mot peut prendre.
Exemple 1 : Le mot règle peut être compris au sens de règle pour mesurer des longueurs, tout comme au sens de loi. Ces deux sens font partie du champ sémantique du mot règle.
Il ne faut pas confondre champ lexical et champ sémantique !
Champ lexical : ensemble des mots de même thème
Champ sémantique : ensemble des sens que l'on donne à un mot.
Voyons si vous avez suivi avec ce petit test. Pour chaque association de mots ci-dessous, dites s'il s'agit d'un champ lexical ou d'un champ sémantique !
1. Forêt: calme, feuille, buissons, arbustes, dense
2. Col: chemise, montagne, bouteille
3. Noeud: vitesse (d'un bateau), attache
4. Mer: eau, sel, bleue, poissons
5. Nature: animaux, verdure, collines, oiseaux
6. Lit: meuble, rivière
7. Couleurs: vert, bleu, rouge, orange, bleu-marine
8. Nourriture: légumes, fruits, féculents, aliments, nutriments
9. Siège: meuble, maison mère
10. Soleil: chaleur, étoile, jaune
Résultat : 1-Lexical - 2- sémantique – 3- sémantique – 4-Lexical – 5- Lexical – 6- Sémantique – 7- Lexical – 8- Lexical – 9- Sémantique – 10- lexical
3- Le Contexte
Souvenez-vous d’une règle préconisée par de nombreux spécialiste du SEO :
Votre texte doit être optimisé pour un mot clé principal par article.
Cela ne veut pas dire qu’il vous faut répéter ce mot clé à tout bout de champ, il vous faut aussi travailler le contexte qui entoure ce mot clé.
En effet, pour juger de la richesse d’une page, Google va prendre en compte tout les éléments d’une page qui entoure le mot clé principale que vous souhaitez mettre en avant comme le vocabulaire utilisé, les synonymes, les termes associés à un mot clé (appelé aussi la cooccurence), ou la présence de champs lexicaux devenus indissociables aux yeux des moteurs de recherche
Exemple : sur un texte ayant pour mot clé principal « Football », on pourra retrouver des noms de compétitions, de trophées, de joueurs célèbres, l’équipement utilisé par un footballeur ou des noms de règles etc …
Dans ce chapitre « Contexte » n’oublions pas de mentionner également la notion d’occurrence d’un mot clé c'est-à-dire le nombre de fois que celui-ci se répète dans un texte et qui se calcule en fait en densité de mots clé, c'est-à-dire en pourcentage de mots clés apparaissant dans le texte.
En effet, un mot se répétant 10 fois dans un texte de 100 mots n’a pas le même poids que dans un texte de 1000 mots ou il sera d’avantage « dilué ».
Chaque gourou du SEO a son avis sur la question. En général, on opte une densité située entre 3 et 8 %, et il est conseillé de ne pas dépasser 11 % afin d’éviter d‘être pénalisé par Google.
4- Les balises Meta title
Enfin pour clôturer ce chapitre, j’ai choisi de présenter l’optimisation des balises meta title dans ce paragraphe, car même si cela peut être perçu comme un élément technique (balise dans le code source), le plus important reste le texte et les mots (donc la sémantique) qui seront implémenter dans ces balises.
Il est conseillé de faire correspondre les mots clés dans le meta title, la meta description, le header et le contexte avec un mot-clé central ou principal.
Si aucune cohérence n'est identifiée, le moteur de recherche peut considérer que le site Web n'est pas suffisamment intéressant et pertinent pour un mot-clé spécifique et le positionnera donc plus bas dans les résultats de recherche
En Conclusion
Impératif éditorial aussi bien que structurel, la sémantique s’affirme aujourd’hui comme un critère SEO prioritaire. A ne pas oublier quand vous écrirez votre prochain article de blog.
Vous aurez tout intérêt à travailler vos articles sur tous les aspects fondamentaux que nous venons de décrire.
Une bonne architecture de site, un contenu relayé et populaire (backlinks), mais aussi l’utilisation d’un vocabulaire varié et complet, l’évocation de thèmes proches ou complémentaires à votre sujet principal et de mots-clés de longue traîne augmentera indubitablement vos chances d’être bien référencé.
En apportant du sens à vos articles, le lecteur vous en sera reconnaissant et reviendra tout naturellement vers vous lors de la publication de votre nouvel article.