FOREVER 21 - Le prêt à porter branché et petit prix
Nous avons choisi Forever 21 pour inaugurer cette série d’articles sur les grandes chaines de consommation de la mode à petits prix.
Même si notre préférence va comme vous le savez aux « petites » marques à taille plus humaine et à la notoriété plus confidentielle, on ne pouvait pas passer à côté de ces grandes enseignes qui font malgré tout partie de notre quotidien.
Présentation du groupe et histoire de cette enseigne atypique qui a conquis la planète à vitesse grand V.
FICHE IDENTITE.
Création: 1984
Siège Social : Los Angeles – US
Effectif : 27 228 (2011)
CA : 2,6 M$ ( 2011)
Cible : 18/35 ans
Concurents : H&M, Primark, Zara
QU’EST-CE QUI FAIT LE SUCCES de FOREVER 21
FOREVER 21 est une chaine de prêt-à-porter américaine fondée en 1984, à destination des jeunes gens 18-25 ans hommes comme femmes. La marque se caractérise par une ligne de vêtement très branchée et fashion renouvelée quasi quotidiennement. Une manière d’être en phase avec les dernières tendances des peoples à des prix très abordables. Une mode « fast fashion » à petit prix en quelques sortes.
Son CONCEPT : des vêtements fun de tous styles à tout petits prix et des collections renouvelées en permanence pour ne jamais lasser la clientèle.
LES DEBUTS
Comme beaucoup d’entreprise américaine, la formidable ascension de cette marque fait rêver ! Il s’agit d’une aventure familiale comme on les aime tant.
C’est en 1984 que Do Won Chang et son épouse Jin Sook Chang fondent leur première boutique (elle ne faisait que 84 m2 au départ ! ) dans le quartier de HighLand Park à Los ANGELES en Californie.
Emigrés aux Etats Unis, la famille Chang originaire de Corée du Sud ciblait à l’époque la diaspora Coréenne connue pour l’excentricité et le design de leurs vêtements branchés.
L’ASCENSION
Très vite, en 1989, l’entreprise compte 11 magasins et se positionne désormais dans les centres commerciaux comme à Panorama City California qui fut son premier magasin à ouvrir ses portes dans un centre urbain de consommation. Les boutiques ont alors atteint une taille de plusieurs centaine de m2.
En 1995, l’enseigne s’étend au-delà de la Californie pour conquérir, une à une, toutes les villes des Etats Unis, rencontrant à chaque fois le même succès.
A la vitesse de croisière d’ouvertures de magasin tous les 6 mois, Forever 21 a atteint 40 boutiques en 1997.
En 2010, Forever 21 frappe un grand coup avec l’ouverture d’un gigantesque magasin sur 2 niveaux de 8000 m2 au Los Cerritos Center en Californie. Cette boutique va devenir le fer de lance de la marque pour imposé son concept outre atlantique.
A LA CONQUETE DE L’EST
C’est au Jervis Shopping Centre à Dublin – Irlande que l’enseigne FOREVE 21 pose son premier pied en Europe, suivi de Birmingham au Royaume Unis, puis Londres en Juillet 2011, Liverpool, Manchester etc...
Le premier pays d’europe continentale à être conquise par le Gengis Kahn de la mode Fashion à petits prix fut La Belgique avec un magasin de 3000 m2 à Anvers suivi de Bruxelles (4000 m2), fermés tous les 2 depuis lors !
LES FORMATS DES MAGASINS FOREVER 21
Reprenant les formats de nos Super marchés, Hyper marché ou Boutique market de proximité, Forever déploie des concepts de magasins différents suivant les cibles de clients dont les plus connus sont Forever 21, XXl Forever, Heritage 21
De la même façon, elle multiplie ses propres marques comme Forever 21+, Love Comtemporary et Maternity, Forever 21 Girls et Mens répondant à des tendances et un public bien ciblé.
FOREVER ARRIVE EN France !
A L’heure où je vous parle, il existe 4 magasins :
Rue de Rivoli, Paris 1er
Centre Commercial Aeroville, Roissy 95
Forum des Halles, 27 rue Turbigo Paris 2ème
Polygone Riviera, Cagnes sur Mer 06
FOREVER DANS LE MONDE
Pour résumé, à ce jour. FOREVER 21 , c’est +/- 500 magasins répartis dans 48 pays, notamment aux États-Unis, en Australie, au Brésil, au Canada, en Chine, en France, en Allemagne, à Hong Kong, en Inde, en Israël, au Japon, en Corée, en Amérique latine, au Mexique, aux Philippines et au Royaume-Uni.
Quelques infos supplémentaires sur cette enseigne …
Forever 21 se situe au 5ème rang des détaillants spécialisés aux États-Unis.
Ils ont pour ambition d’atteindre 600 boutiques d’ici 3 ans pour un CA de 8 M$
En moyenne, un magasin Forever 21 occupe une superficie de 12 000 m2. Le plus grand totalise environ 49 000 m2 de superficie.