Plateforme eshop mode ethique – shopping responsable - KLOW
Aujourd’hui nous recevons Isma et Gaétan, fondateurs de KLOW, une jeune startup très européenne. Fondateurs français – Incubateurs Impact Hub Lisbon (Portugal) – marché européen – site multilingue.
Klow est la 1ere boutique en ligne européenne de vêtements et accessoires de mode écologique et éthique qui joue la totale transparence. Leur credo combiner ses valeurs eco-responsable et son lifestyle, en faisant découvrir de petites marques qui font bien les choses.
Résumé synthétique … pour les plus pressés
L’ENTREPRISE : Année de création : 2017 – Forme Juridique : LDA –- Nombre de collaborateurs : 5 (Parité : 80 % femmes / 20 % hommes)- âge moyen 28 ans – Implantation : Lisbonne, Portugal (siège social) . magasins physiques : non – Site Internet oui. Nbre de Visiteurs du site : nc (startup en démarrage)
Le projet : Création d’une plateforme européenne de shopping mode éthique.
La Gamme : Vêtements et accessoires.
Public : Mixte Homme / Femme.
Points de Ventes : Site internet uniquement
Production : Marques issues
Concept : Chaque produit proposé sur la plateforme est écologique, fabriqué à base de matière organique ou issus du recyclage. Ils ont un impact minimum sur l’environnement. Klow établie un partenariat de proximité et des contrôles réguliers avec chacune des marques représentées sur leur site garantissant ainsi les conditions de productions et conditions de travail des ouvriers.
Modèle économique : Retailer – vente des produits mis en avant sur le site.
Particularité : pour faciliter vos choix en fonction de votre conscience « ecolo », chaque produit est accompagné d’un logo facilement reconnaissable en fonction des valeurs éthiques qui vous motivent (Ecologie –Ethique – Social –Vegan – Organic – Recycled – Up Cycling – Made in France – Made in Europe).
Site Internet : https://www.klow.fr
Maintenant, l’article complet pour les plus curieux …
HISTOIRE de KLOW :
Klow a été créé en juin 2017, par Isma Chanez et Gaetan Gimer. Après une pause volontaire dans nos carrières professionnelles, nous sommes partis en voyage sur les routes d’Asie du sud-est et d’Australie. Nous avons toujours été très sensible à la nature et au voyage et avons toujours aimé rencontrer de nouvelles cultures. Ce voyage à particulièrement pointé du doigt les ravages du réchauffement climatique, la pollution des plages et de la nature et les conséquences pour les populations locales, notamment en Asie du sud-est.
A notre retour, pour nous il était évident de créer une entreprise avec du sens, qui pourrait avoir à son échelle un impact positif sur l’environnement. Nous voulions créer une entreprise qui puisse aider les gens, nous, à envisager de nouveaux modes de consommation, sans renoncer pour autant à ce que nous aimons et qui on est.
Isma et Gaetan, les fondateurs de KLOW
Isma a travaillé durant presque 10 ans dans l’industrie de la mode. Après des études en stylisme modélisme, suivi d’une licence en communication, elle a débuté sa carrière en tant que rédactrice mode et culture pour des médias digitaux (2 ans), puis en tant qu’attachée de presse dans l’univers de la mode (Vans, Volcom, Zoo York, Carhartt, Etnies) et de la culture (Vice, The Creators Project, Boiler Room, Noisey, Canal+, Elektricity Festival, Big Festival, Etienne de Crécy etc…)
Durant 5 ans, Isma a travaillé pour des marques leaders de l’industrie textile dans le domaine des actions sport (surf & skate) tels que Vans et Volcolm. Aujourd’hui, Isma est la CEO et Creative Director de Klow. Cette start-up est pour elle la continuation logique de sa carrière et de sa construction en tant que citoyenne.
Gaetan a rejoint l’aventure, dès les prémices. Convaincu par le fait qu’il est grand temps de revoir le business model de l’industrie textile, et de promouvoir une industrie plus respectueuse de l’environnement et des Hommes.
Son expertise en tant que Consultant Analyste en Finance Responsable (CCI de Brest, Crédit Agricole, AG 2 R, L’état du Maroc, SNCF etc..) et celle d’Isma sont parfaitement complémentaire. La start-up a pu démarrer grâce au soutien d’Impact Hub Lisbon, un accélerateur de start-up qui offre un éco-système effervescent autour de l’entreprenariat social.
Gaetan et Isma, y ont notamment rencontré leur business mentor Patricia Berezetcki (actuellement consultante à la Chambre du Commerce de Roumanie / Deputy CEO de Gold Nutricion & ex Agent du Boston Consulty Group).
Aujourd’hui, un an à peine après sa création, Klow est constitué d’une équipe de 5 personnes.
KLOW : L’Equation de mode éthique résolue !
La Mode éthique gagnante = prix juste et abordable + valeurs + Style/design + transparence
La mode est aujourd’hui la deuxième industrie la plus polluante au monde après le pétrole. « Klow a été créé afin de répondre à un manque, comment combiner son lifestyle avec ses valeurs ? Comment réussir à passer sur des modes de consommation plus responsable en matière d’habillement ? En tant que consommatrice, je me suis vite retrouver prise au piège.
Trouver des vêtements qui correspondent à mes valeurs vis-à-vis de l’écologie et de l’impact social, trouver des belles pièces à des prix à la fois justes pour l’ensemble des personnes ayant participer à la chaine de production. Mais à la fois abordable pour mon budget. Et réussir à trouver une information sincère au milieu de tous les messages de « green marketing» pas souvent très vrai.
Et bien je me suis rendu compte que ce n’était pas si simple… Et qu’il était évident que les consommateurs n’arriveraient pas à revoir leurs modes de consommation, sans plus de transparence de la part des marques et des points de vente ! Klow était né.
KLOW, LE CONCEPT ? Comment ça marche ? Pourquoi ça va marcher ?
Klow est une plateforme en ligne transparente qui permet aux consommateurs de pouvoir acheter des vêtements et accessoires de mode qui correspondent à leurs valeurs.
Un contrôle de proximité avec les marques
Chaque produit est écologique, fabriqué à base de matière organique ou issus du recyclage. Ils ont un impact minimum sur l’environnement. Nous contrôlons également les conditions de production et nous assurons de collaborer uniquement avec des marques qui sont respectueuses des femmes et hommes qui confectionnent les pièces. (Pas de travail d’enfant, respect des législations locales, salaires minimum légal, environnement de travail réglementaire en termes de santé et hygiène, pas de travail forcé etc…).
KLOW , A chacun ses valeurs
Nous connaissons le nom des usines où les vêtements sont produits et nous souhaitons offrir le plus de transparence possible aux consommateurs. Tout est disponible en un clic, sur notre site. Ensuite à chacun de faire son propre choix en fonction de ses propres valeurs (plutôt made in France, made in Europe ou plutôt Impact social ? Vêtement Vegan et écologique ou cuir en teinture végétale non polluante ?).
Chaque personne choisie en fonction de ses propres valeurs. Notre discours n’est pas moralisateur, nous souhaitons juste démocratiser des « achats conscients ».
KLOW, une proposition et un modèle unique
Aujourd’hui Klow est la première boutique en ligne européenne qui propose des vêtements de mode et accessoires, pour Homme et Femme, à la fois écologique et éthique. Et ce à tarif abordable.
Nous pensons vraiment que les consommateurs souhaitent effectuer des achats qui correspondent à leurs valeurs. La génération millenials, dont nous faisons également parti, souhaite consacrer plus de budget dans des produits respectueux de l’environnement et des hommes.
Nous pensons que les consommateurs souhaitent récupérer leur pouvoir d’achat pour des choses « biens ». Aujourd’hui l’environnement est un sujet central de notre quotidien. Il est évident que nous ne pouvons pas continuer avec les business de fast-fashion (H&M, Zara, Topshop, Primark, New Look etc..).
Nous consommons aujourd’hui 400% plus de vêtements que nos parents il y a 25 ans et 75% de ces vêtements finissent en décharge au bout de quelques utilisations, compte tenu de leur mauvaise qualité. Très peu sont recyclés.
Aujourd’hui nous sommes le 24 avril 2018, nous commémorons le 5e anniversaire de la catastrophe du Rana Plaza, au Bengladesh, où plus de 1130 ouvriers (de l’industrie textile fast-fashion principalement) ont perdu la vie et 2000 blessés. En 2017, 20 accidents ont été signalés dans des ateliers textiles. Il est urgent de repenser les business model et d’arrêter de produire des vêtements à bas prix dans des conditions de travail déplorables.
Nous souhaitons être porteur du changement via un discours positif, nous voulons aider à changer les mentalités via une prise de conscience. Notre solution c’est la transparence, on veut en finir avec les langues de bois et les messages marketing autour de l’écologie ou de l’impact social.
On veut promouvoir plus de vérité dans une industrie très opaque. Sans pour autant sacrifier le style des vêtements. On reste une plateforme de mode. La mode est fait pour être apprécié.
KLOW : Le Marché de la mode éthique
Le marché autour de la mode éthique et écologique est en plein boom. Klow est la première plateforme à s’être lancé qui combine à la fois des valeurs écologique et social sur l’ensemble de la collection. Notre mission est également de démocratiser la mode écologique et éthique en montrant que cela peut être beau et « abordable ». Qu’on n’est pas vraiment obligé de sacrifier son style personnel au détriment de ses valeurs.
D’autres plateformes vont probablement émerger d’ici les prochains mois, mais nous pensons qu’il y a de la place pour tout le monde et voyons cela d’un œil plutôt positif. Cela nous réconforte dans notre mission principale qui est de repenser les modes de consommations.
Plus d’acteurs arriveront sur le marché, et plus le nombre de consommateurs ayant accès à une mode durable sera élevé. Ces dernières commencent à jouer la carte du marketing vis-à-vis de l’écologie au détriment du consommateur et de la planète.
Dans leur collection « conscious », souvent moins de la moitié des matières premières est véritablement écologique. Plus les acteurs autour de la mode éthique se développeront et plus nous aurons l’opportunité, tous ensemble de prendre des parts de marché aux marques de fast-fashion.
Klow a été très bien accueilli par les consommateurs, le projet a pu se déployer d’avantage grâce à une campagne de crowdfunding réussi sur Ulule (en mars dernier à où nous avons récolter 9 000€ via 149 préventes de produits. Et ce principalement via les clients français. Nous sommes ravis de voir les messages d’encouragement positif.
Eleonore Faselil y a 1 mois, 2 semaines
@_gogreenorgohome_ soutient cette belle initiative! Nous sommes convaincues que vous décrocher les fonds et sommes impatientes de découvrir toute votre gamme. Ensemble, créons un monde meilleur et plus juste!
Anais DIGONNETil y a 1 mois, 2 semaines
Plein d'ondes positives pour ce projet extra chouette !!!! J'ai très très hâte d'en voir plus :)
Anaïs. Lou Kacenil y a 1 mois, 3 semaines
We're behind you! Great job and thanks for making available for all of us :D Can't wait !
Cheers
Margaux Specter il y a 1 mois, 3 semaines
Initiative géniale, j'espère qu'un jour mon projet sera sur votre site <3 !
Nina Péchaire-Renaultil y a 1 mois, 3 semaines
Ethique et mode, qui l'eut cru ! Bonne courage pour la suite !
Margaux Lepratil y a 1 mois, 3 semaines
Super projet, une bonne idée pour une belle initiative ! Continuez comme ça !!
PRODUIT / SOURCING : Les marques sur Klow
Notre mission est de trouver de belles marques (aussi bien en terme de valeurs, de design et de style) et de les rassembler sur notre e-shop.
Comment les sélectionne-t-on ?
Pour chaque produit, nous nous assurons que la chaine de production est transparente. Avant qu'un produit figure sur notre site, il passe par pas mal d'étapes. On se renseigne sur sa composition, son lieu de fabrication, le(s) processus utilisé(s) durant sa création et la manière dont sont traités les employés. Il faut que tout cela corresponde à nos valeurs.
Que les matières sont bien eco-responsables et que chaque vêtement ait un impact minimum sur l'environnement. On s'assure que les méthodes de production soient transparentes et qu'on connaisse l'origine et la manufacture en charge de la création de chaque pièces.
Bien sûr, comme vous, on aime aussi les belles choses alors chaque vêtements se doit de correspondre à des critères esthétique, à la fois contemporain et intemporel. On veut des beau produits durables, que vous aimerez porter, dont vous aurez envie de prendre soin et de choyer.
Nous voulons que vous puissiez combiner votre style avec vos valeurs, sans vous ruinez.
KLOW , une Sélection méticuleuse
Chacune des marques a été sélectionnée méticuleusement. Elle doit remplir des critères précis, en termes de : Style | Prix | Impact Environnemental | Transparence | Matières premières écologique à 99% | Respect des règlementations. | Respect des travailleurs. Toutes les marques doivent respecter ces critères et ce sur l’ensemble de la chaîne de production.
Nous voulons que les gens autour de nous puissent combiner leur style avec leurs valeurs, sans se ruiner. C'est le défi que nous nous sommes lancés. Notre e-Shop offre une belle sélection de marques modernes pour hommes & femmes.
Quels sont les Matériaux utilisés dans la fabrication de vêtements représentés sur votre plateforme (h3)
Tous les vêtements et accessoires que nous avons sélectionnés sur Klow, sont fabriqués avec des matériaux écologiques tels que les fibres naturelles (coton organique, pinatex - fibre d'ananas, tencel - fibre de bois - ou chanvre par exemple) ou issus du recyclage ou up-cycling ("recyclage du bas vers le haut"). : créer des matériaux de première qualité à partir de déchets.
Notre objectif est de vous permettre de découvrir de petites marques qui font bien les choses. Vous aidez à les dénicher et à créer tous ensemble un impact positif. Et surtout, pouvoir combiner ses valeurs et son lifestyle, sans culpabiliser.
Quel est le modèle économique de KNOW ?
Klow est sur un retailer, c’est un modèle économique classique qui permet de maitriser le contrôle des stocks et l’acheminement des produits jusqu’à l’acheteur dans les meilleurs conditions.
Klow est incubé au sein d’Impact Hub Lisbon et fait partie du réseau Make Sense. En termes de croissance, notre objectif est d’évoluer doucement mais surement.
Pourquoi Lisbon ?
Lisbonne est un point névralgique de la scène start-up Européenne. Ici, nous rencontrons énormément d’entrepreneurs, nous partageons nos expériences et cela nous aide à mieux avancer. Les meilleurs start-up et accélérateurs d’Europe sont présent ici. Nous baignons vraiment dans un éco-système très enrichissant en tant que développement d’entreprise. Bien entendu, le fait d’être à Impact Hub Lisbon, avec d’autres entrepreneurs sociaux est vraiment un avantage de taille.
Quels sont vos projets à venir ?
Nous avons beaucoup de projets en tête, mais pour l’instant il est trop tôt pour les dévoiler. Il faudra suivre nos réseaux sociaux pour en savoir plus :
Instagram KLOW : https://www.instagram.com/klow_slowfashion/
Facebook KLOW : https://www.facebook.com/KLOWslowfashion/?ref=bookmarks
La campagne Ulule de KLOW
Le 26 mars 2018 dernier, s’achevait la campagne de KLOW sur la plateforme de crowdfunding Ulule avec un résultat atteint de 112% de leur objectif. De bon augure pour cette jeune startup de mode éthique.
Voir la campagne de Crowdfunding de KLOW sur Ulule : https://fr.ulule.com/klow-concept-store/