Bonnegueule « THE » blog de conseil en style pour homme
BonneGueule c’est plus qu’un blog, c’est une mine d’informations, la bible de la mode masculine, une philosophie de vie (vivre et travailler en même temps à partir d’une passion), mais c’est aussi une vision entrepreneurial dont beaucoup devrait s’inspirer … Pour s’en convaincre il suffit de lire leur manifeste et les nombreux articles dont la presse s’en est fait l’écho.
Extrait du manifeste de BonneGueule :
" ...Nous sommes transparents, indépendants, communautaires, passionnés, et surtout assez fous pour croire qu'on peut faire bouger les choses dans la mode masculine (...)Nous dénichons pendant des mois les meilleures marques et les meilleures usines : les seules capables de produire les vêtements dont nous rêvons, et avec des coûts maîtrisés.On élabore nos produits et nos articles avec une vraie passion du produit : aucun article que nous n'aimerions pas lire nous-mêmes, aucun vêtements que nous ne porterions pas nous-mêmes. Sinon, ça ne rimerait à rien. Nous pensons que nos clients ont le droit de savoir ce qu'il y a derrière chaque produit : les standards de qualité, les mains qui l'ont conçu, la provenance à chaque étape, les coûts.On vous rend le contrôle : nos clients savent tout, et on les fait participer aux décisions. C'est eux qui décident de populariser BonneGueule ou non, et à la fin d'acheter, toujours en connaissance de cause. C'est à la fois ce qui nous force à rester nous-même, et nous motive à donner le meilleur.(Extrait du manifeste de Bonnegueule)..."
En ce qui me concerne, c’est ma référence, le site qui m’a donné envie de créer What-Ilike.com, un format digital qui a pour ambition d’informer, de « cultiver » les visiteurs pour comprendre la mode et non pour la subir, trouver son propre style et non le recopier .
C’est donc avec un grand plaisir que j’ai entrepris de rédiger cet article qui tente de retracer l’histoire de cette start-up qui sort des sentiers battus et qui prend à contre sens tout ce qui a été essayé aujourd’hui dans le milieu de la mode masculine. C’est le premier modèle économique qui a su créer sa propre marque à partir d’un media digital et avec l’aide de ses vrais « fans » du début, là où toutes les marques cherchent et courent après ses clients à grand renforts de campagne publicitaires et de marketing digital.
Mais tout cela ne s'est pas fait en un clin d’œil ou à grand renfort de levé de fond de Business Angel ou autres investisseurs, non, ici on prend son temps, on se fait plaisir, on cultive la relation vraie avec ses lecteurs et puis ce qui doit arriver, arrivera !
Benoit à l’art et la manière de mettre en avant le travail acharnés des petits créateurs qui proposent des vêtements de qualité à un prix juste. Et si le prix de leur travail vous semble encore trop élevé, il saura vous expliquer pourquoi il ne l’est pas en entrant dans le détail du processus de fabrication et de distributions du produit en question, en expliquant les choses de façon pédagogique, comme c’est le cas par exemple, pour la réalisation d’un jeans en toile japonaise. A la fin vous n’achèterez plus un prix mais un travail et une qualité de confection … afin si cela touche votre conscience.
LE DEBUT DE L’AVENTURE.
L’aventure commence en 2007, lorsque Benoit décide de rassembler les conseils qu’il prodigue déjà à ses potes étudiants de Tours dans un blog nommé BonneGueule. Il souhaite ainsi en faire profiter le plus grand nombre … c’est son côté «altruiste «et « Bon Cœur » !
Elle se poursuit et prend son envole en 2011, lors de la rencontre des 2 jeunes étudiants, Benoit Wojtenka et Geoffrey Bruyere lui-même bloggeur, qui décide de se donner RDV autour d’un café, après un échange par mail… la magie s’opère.
LE PARCOURS DES FONDATEURS.
Benoit à Gauche et Jeoffrey à Droite.
En 2006/2008, après l’obtention d’un DUT Technique de commercialisation à IUT Francois Rabelais de Tours, Benoit poursuit ses études de 2008 à 2011 à Telecom Ecole de Management école de commerce de l’institut Mines-Telecom, basé a Evry en Essonne et spécialisée dans la formation à la transformation numérique des organisations. Ensuite, un petit saut outre atlantique, en 2011/2012 pour se retrouver à HEC Montréal où il obtiendra un DESS Affaires Electroniquee, E-commerce/Electronic Commerce.
2004/2006 Maths Sup/ Maths SPe, CPGE (Classe préparatoire Grandes écoles) Physique Chimie au lycee Albert Schweitzer de Mulhouse. Geoffrey continu ses études en 2006/2009 à Telecom Ecole de Management (tient ! ça vous dit rien ? … eh oui comme Benoit).Cette formation sera complété par un MBA Master Management Mode en 2009/2010 à L’université du Bosphore en Turquie. S’en suit une succession de stages et d’expériences professionnels (Marriot Hotel Singapore – Consultant Marketing Strategy / YKM Istanbul – Consultant Social Media / Beijaflore Paris – Consultant Business Developper / Solucom – Consultant Marketinf Strategy).
BONNEGUEULE S’EST AVANT TOUT UNE COMPLEMENTARITE ENTRE LES 2 CO-FONDATEURS
La réussite naît bien souvent de la complémentarité de 2 individus animés par une passion commune.
… « Benoit, c’est l’âme de BonneGueule, le passionnée de mode à l’origine du projet, celui qui a trouvé cette bonne idée et qui a réussi à transmettre sa vision de la mode masculine, dans un contexte où les hommes cherchaient, sans savoir à qui s’adresser, des conseils de mode, mais surtout des conseils de style… »
… « Geoffrey, c’est le business man, celui qui a réussi à mettre en place ce projet, à obtenir la visibilité qu’il mérite et à développer ce site en une véritable communauté « …
Propos de Regis Pennel – Fondateur du concept Store L’exception - recueilli dans la préface du Guide de l’Homme Stylé… même mal rasé .
LES GRANDES ETAPES DE BONNE GUEULE
Juillet 2007 : Benoit Wojtenka crée le blog BonneGueule.fr et écrit son premier article.
2011 : Geoffrey rejoint Benoit dans l’aventure BonneGueule et devient co-fondateur
2011 : 1ère monétisation du blog par le lancement d’un « Guide du Style » en version e-book
10/2011 : Création de la chaine youtube Bonne Gueule : https://www.youtube.com/user/BonneGueuleTV/about
02/2012 : Ouverture du Forum au Public, réservé jusque là aux membres VIP de la Newsletter.
2013 : Bref expérience US - rachat de Kinowear (revendu en 2014)
10/2013 : Sortie de la 2ème édition du livre « Guide l'homme stylé... même mal rasé »
02/2014 : Naissance de la ligne de vêtements BonneGueule
02/2014 : Sortie du « Guide BonneGueule II »
06/2014 : Sortie d’un 2ème livre « Guide l'homme stylé... même en tongs » orienté été.
2015 : Les 2 500 000 lecteurs sont atteints (sur l’année 2015)
2015 : Lancement de la Newsletter hebdomadaire « La Minute Selvedge » alternant des informations sur l'actualité BonneGueule, la Question du Lecteur, la Pépite Selvedge, L'instant BGramme, le Look Selvedge, un morceau de musique sympa ainsi que le meilleur article de la semaine passée.
06/2015 : Ouverture de la première boutique BonneGueule à Paris
11/2015 : 1er Tour de France « Bonne Gueule ». Le Principe ? L’équipe BG se déplace en province à la rencontre de leurs lecteurs. Ils louent pour l’occasion un appart et amènent dans leurs valises les meilleures pièces que les « fans » ont préalablement plébiscitées par mail. Une occasion de rencontrer directement Geoffrey, Luca, Elie , Benoit . Les 4 villes sélectionnées pour le 1er Tour : Lyon, Lille, Toulouse, Nantes.
01/2016 : Lancement du premier podcast audio – Podcast Bonne Gueule ( https://www.bonnegueule.fr/?s=podcast )
04/2016 : 2ème Tour de France « BonneGueule » - Bordeaux - Strasbourg
06/2016 : Ouverture de la 2ème boutique BonneGueule à Lyon
07/2016 : Lancement du projet « les ambassadeurs Bonne Gueule ». BG donne la possibilité à ses lecteurs les plus motivés d’organiser chez eux des showrooms pour présenter les collections de la gamme « Bonne Gueule »
09/2016 : Inauguration de la 1ere Podcast audio
10/2016 : 1ère levée de fond auprès auprès de plusieurs investisseurs parmi lesquels Cyril Vermeulen (Au Feminin), Thierry Petit (ShowRoom Privé), ou Vincent Robert (ex president Orangina Schweppes), le fonds mode et finance de Bpifrance, auxquels s’ajoutent des prêts bancaires (450 K€). Montant non communiqué mais s’approcherait d’un million d’€. qui permettra entre autre l’embauche de 8 nouveaux collaborateurs.
10/2016 : CA Bonnegueule = 2 M€
10/2016 : BonneGueule revendique 3 millions de visiteurs uniques par an et une communauté de plus de 10 000 membres actifs. Elle souhaite atteindre 25% d’activité à l’international, d’ici fin 2017 et vise, à plus long terme, les 30 millions de chiffre d’affaires d’ici 2020.
12/2016 : Lancement d’un nouveau forma infos avec la Publication de la première « Revue des Marques »
05/2017 : Ouverture d’une 3ème boutique à Bordeaux
BONNE GUEULE : UNE CROISSANCE MAITRISEE
Chaque début d’année, c’est l’heure pour l équipe BG de faire le bilan de l’année écoulé. Si vous restez sur votre faim après la lecture de notre paragraphe « les Grandes Etapes de Bonnes Gueules », vous pouvez toujours découvrir les détails des chantiers entrepris par l’équipe BG année par année.
https://www.bonnegueule.fr/bonnegueule-en-2017-nos-projets-avec-vous/
CE QUE J’AI AIME SUR BONNEGUEULE
Le Blog BonneGueule est tellement complet qu’il est parfois difficile de s’y retrouver du premier coup (d’où l’intérêt d’y retourner plusieurs fois !). Il m’arrive de passer à coté d’une info très intéressante où ne pas savoir où la trouver sur le site malgré le moteur de recherche et les catégories /rubriques ;
Une petite astuce que je tenais à partager avec vous.
J’ai trouvé un lien en bas de page très intéressant, appelé « Plan du Site Bonne Gueule » qui m’a fait découvrir l’arborescence du site. L’intérêt d’un plan de site c’est qu’il reprend bien souvent l’architecture du site et la logique par « niveau » d’accès à l’information de son concepteur. Ce plan m’a permis de trouver un certains nombres de liens très intéressants comme les marques chouchous de Bonne Gueule, les marques Made in France vu par BonneGueule, La vie du blog, les podcasts ou leur liste de blogs de mode préférés ...
