Caruus, la basket 100% recyclée, recyclable et Made In France
Rencontre et interview de Benjamin Buquet co fondateur de la marque CARUUS
Résumé synthétique … pour les plus pressés !
L’ENTREPRISE : Année de création : 2018 – Forme Juridique : SAS –- Nombre de collaborateurs : 2 associés – Implantation : Bourg Achard, France – Eure (27). Magasins physiques : oui – Site Internet : oui. Nbre de Visiteurs mensuel du site : nc.
Les fondateurs : Caruus a été lancée en 2018 par : Benjamin Buquet et Cyril Brenac.
Le projet : Produire en eco conception des baskets 100% françaises à base de matières recyclées et recyclables.
La Gamme : Baskets
Public : Mixte Homme / Femme.
Points de Ventes : Site internet uniquement et magasin (représenté chez maison 123 à Paris).
Production : France – Portugal (pour les semelles) – Conception Normandie – Fabrication Indre et Loire
Concept : Des baskets réalisées à partir de matières recyclées et recyclables
Modèle économique : Vente direct.
Pour qui ? Ceux qui cherchent des baskets réalisées à partir de matériaux recyclés -
Site Internet : https://www.caruus.fr/
Maintenant, l’article complet pour les plus curieux …
INTERVIEW
Comment est née CARUUS ?
C’est en 2016 que commence notre aventure, nous souhaitions contribuer à répondre aux enjeux du développement durable, à notre échelle. Petit fils de bottier cordonnier, j’ai durant mon enfance passé beaucoup de temps dans l’atelier de mon grand-père. Aujourd’hui, je sais concevoir et fabriquer une chaussure de A à Z. C’est grâce à cette double compétence (RSE et botterie) que nous avons décidé de créer une marque de chaussures tendances avec le plus faible impact environnemental possible.
Peux-tu nous raconter ta rencontre avec Cyril ton associé ?
Cyril et moi nous nous sommes rencontrés en école de commerce à Paris. Ces années d'études ont été l'occasion de tisser des liens d'amitié forts. Nous avons partagé nos études, des projets associatifs, des voyages... Notre Master à Bangkok nous a ouvert les yeux sur les conditions de vie dans les pays dit à "faible coût du travail", où sont fabriqués beaucoup des biens de consommations vendus chez nous.
Par la suite, Cyril a fini ses études et commencé sa carrière professionnelle dans les nouvelles technologies et des projets à forte valeur ajoutée. De mon côté, je fini mon Master en Développement durable, et je me spécialise dans l’éco-conception.
Combien de temps avez mis pour concevoir vos modèles, avez bénéficié de soutien ?
Nous avons travaillé avec la Coopérative Mû, une entreprise d’évaluation environnementale et de design industriel. Dans notre démarche, nous sommes fiers d’être soutenus par l’ADEME et par l’Agence de Développement Normandie.
Après presque deux de travail nous avons créé Caruus, la marque de baskets 100% fabriquées en France et entièrement recyclables.
Quel regard portes-tu sur la mode d’aujourd’hui
Aujourd’hui, notre mode de « sur » consommation a montré ses limites. Limites environnementales, sociales, économiques. Nous consommons beaucoup 2 fois plus de vêtements que nous gardons 2 fois moins longtemps qu’il y a 15 ans. Cette « Fast Fashion » a amené la Mode à la 2ème place du triste palmarès des industries les plus polluantes.
En plus d'avoir de forts impacts négatifs sur l'environnement, la fast fashion cache des conditions de fabrication souvent peu élogieuses.
L’étude réalisée en amont de notre projet a fait ressortir 3 impacts environnementaux majeurs :
1 - Le premier impact est l'activité logistique.
2 - Le deuxième est la surconsommation de ressources naturelles.
3 - Le troisième est la fin de vie de la chaussure qui, lorsqu’elle a atteint l'état de déchet, n’est ni collectée ni traitée.
Par rapport à ce constat, Quelle a été votre approche pour réaliser vos modèles ?
De ces résultats, nous avons créé un modèle de baskets engagées et éthiques qui nous attire autant par le sens que par le style !
Comment ?
- Fabrication 100% française et ventes sur le marché européen, uniquement !
- Nos matières premières sont, le lin, des tissus à bas de vêtements recyclés, des chutes de cuir, plastique recyclé, etc.
- Baskets conçues avec des matériaux recyclés mais surtout recyclables !
Nous misons sur l’économie circulaire, et souhaitons en finir avec le : “je produis - je consomme - je jette”. Ainsi, en échange de 10% sur la prochaine paire achetée, nous récupérons nos baskets en fin de vie afin de les recycler.
Quels écueils avez-vous rencontré au lancement de la marque ?
Nos deux engagements, la fabrication 100% française et notre démarche d’économie circulaire nous ont demandé beaucoup de travail.
- Le Made In France : l’activité de fabrication de chaussure en France a subie, comme tout le secteur textile, une grave crise ces dernières décennies. Cela a engendré la perte de l’outil industriel, de compétences et de confiance. Le phénomène de relocalisation de la production en France est aujourd’hui principalement dû à l’initiative de petites marques comme nous. Les problématiques financières liées aux volumes sont donc récurrentes. C’est là où mon expertise du produit a été utile.
- Le recyclage : aujourd’hui la recherche de solutions de recyclage textile et en particulier dans la chaussure sont presque inexistantes ou très opaque. C’est pour cela que nous avons intégré cette étape de cycle de vie produit dès la conception de nos baskets, car une chaussure standard avec parfois plus de 40 matériaux différents est presque impossible à recycler.
Et pour le financement de votre projet ?
Afin de financer notre première collection, nous avons réalisé une campagne de crowdfunding sur Ulule pour Caruus, qui s’est terminé en janvier 2019. Aujourd’hui, nous sommes présents dans le pop-up store de maison 1,2,3 à Paris, rue du commerce et à différents évènements dédiés à la mode responsable. Vous pouvez aussi commander vos paires sur notre site caruus.fr.
Pour vous, qu’est qu’être « responsable » pour une marque ?
Nous pensons que la responsabilité d’une marque ne s’arrête pas au moment où le produit est vendu, mais quelle est responsable de la prise en charge de sa fin de vie (à l’état de déchet). Notre objectif est d’aller plus loin dans notre démarche d’économie circulaire. Actuellement, nous développons de nouveaux modèles et nous souhaitons ouvrir un premier magasin, l’ensemble du cycle de vie de vos chaussures vous seront expliqués et pris en charge, achat, réparation, customisation et également recycler vos vieilles baskets pour en faire des nouvelles.
Où en êtes-vous dans votre développement
La première étape était de financer le lancement en production de notre premier modèle (majoritairement composés de lin et déclinés en 3 coloris), ainsi nous avions lancé fin 2018 notre campagne de financement participatif sur Ulule.
Aujourd’hui, notre site internet caruus.fr est actif et vous pourrez très vite y commander vos baskets pour 130 euros.
Nous souhaitons défendre une mode responsable et mixte. Notre premier modèle, Otzi, est unisexe ! Il conviendra à toute personne souhaitant porter une basket légère et confortable avec un style épuré et urban.
Comment se décline la gamme de produits ?
Notre premier modèle se décline sous 3 coloris, écru, kaki et bleu. Nous assurons une fabrication 100% française et un sourcing de fournisseurs locaux (tous nos fournisseurs sont français, à l’exception de la semelle qui vient du Portugal).
Type de chaussure : Basket
Nombre de modèle : 1
Nom commercial du modèle : OTZI , en référence au premier homme ayant été retrouvé avec des chaussures aux pieds dans le val de Senales en Italie.
Coloris : 3 – Bleu – Kaki – Sable
Matières : Tige : Lin - Doublure : Coton et polyester recyclés - Semelle : Plastique et caoutchouc recyclés
Prix : 130 €
Quels choix avez-vous fait pour les matières premières
Des matériaux naturels issus de nos régions, comme le lin ou la laine. Des matériaux issus du recyclage, comme des chutes de cuir ou de vêtements usagés.
Il faut savoir que le lin est une plante locale (80% de la production mondiale est assurée entre Caen et Amsterdam). C’est plante militante pour le respect de notre environnement et pour la préservation de nos terroirs – flore et faune incluses – le lin protège les sols et nos ressources en eau car ne demande pas d'irrigation (l’eau de pluie suffit) et peu d'intrants (engrais, produits phytosanitaires).
En quoi votre marque se distingue-t-elle des autres ?
Par leur conception, les sneakers Caruus sont recyclables. Ce sont les premières baskets 100% Made In France et 100% Recyclables !
Quelle est votre Stratégie de Communication – Quels leviers utilisés vous pour vous faire connaitre ?
Nous nous faisons connaitre sur des évènements locaux défendant la mode responsable et via les réseaux sociaux comme Facebook, LinkedIn et Instagram. La presse est aussi un bon levier pour ce faire connaitre, nous répondons donc naturellement aux sollicitations que l’on nous porte comme nous l'avons fait avec what-Ilike.
Nos futurs clients peuvent découvrir notre univers sur notre site internet caruus.fr.
Nous sommes également présent dans une boutique à Paris , maison 123 C.
Côté salon nous sommes présents à MIF Expo et plus récemment au salon IMPACT organisé en marge de l’événement Who’s next à Paris
Merci Benjamin de vous être livré a cet exercice en toute transparence, nous vous souhaitons toute la réussite que vous méritez.
What Ilike reviendra régulièrement sur l’actualité de cette marque. Suivez toute les derniers news des marques et acteurs de la mode engagée en vous inscrivant à notre revue de presse (c’est gratuit ! )
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En savoir Plus
Critères éthiques et responsables de la Marque Caruus :
Made In France – Made in Europe (pour la semelle) – Fabriqué en France – Made in Local - Circuit court – Fibres naturelles – Fibres écologiques – Fibres recyclés – Mode circulaire – Eco conception – Recyclage.
Retrouver notre sélection de basket Caruus sur notre shop.
Basket Caruus
